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尽管世界著名营销学者对营销未来发展的看法显得多元化，但网络营销无疑是21世纪营销的焦点。营销环境和消费者行为的变化是网络营销发展的动力，20世纪工业时代创造的营销4PS要素与互联网技术重新整合。网络营销的最大特点在于：实现了企业原始营销模式的根本性升级。实现了从基本的实体店铺、业务员上门推销模式向虚拟网店营销的转折。节约了企业营销当中的大量支出成本，使得企业的产品能在最短的时间推向更广阔的市场。做到以消费者为导向，消费者的个性特点使得企业重新思考其营销战略。网络环境使得双向互动成为现实，使得企业营销决策有的放矢，从根本上提高了消费者满意度。网络社会的竞争优势将来自于吸引和保持顾客的能力和极显著减少交易成本。
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